新华社北京11月11日电 题：“双11”16年了，本年有何不同？

　　新华社“新华视点”记者邵鲁文、李明辉、王雨萧

　　“双11”16年了。这一见证电商行业赶紧发展的“购物节”，已成为影响力极广的耗尽盛事。

　　四肢不雅察中国耗尽市场的垂危窗口，本年的“双11”有哪些新亮点？

　　周期长、力度大、势头劲

　　本年的“双11”，比往年来得更早一些。

　　10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同期开启“双11”活动。这意味着，本年“双11”时期跨度捏续约一个月，刷新了自“双11”主见出身以来的购物周期。

　　超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时期更充裕。济南中通仓储就业有限公司临沂分派中心鸠合科罚厚爱东说念主孙德成说：“耗尽岑岭在10月22日、11月1日、11月11日等节点屡次出现，大大消弱了瞬时流量的压力。”

　　不少平台推出多项扶捏计谋，在优惠力度上也捏续加码，“砸”出真金白银。

　　“双11”时代，抖音电商有针对性地推出“四个裁减”“两个优化”等多项扶捏计谋，匡助商家提质增效。关于新商家和中小商家，平台也推出一系列利好计谋。抖音电商厚爱东说念主说，本次新商免佣是积年扶捏计谋中力度最大的一次。

　　政府补贴初度“入场”也成为本年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度飞腾。“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折傍边，照实很‘香’。”购买了多款家电居品的贾女士说。

　　苏宁易购升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，优惠不啻五折，推出200款家电一口价；“双11”全面开启以来，“以旧换新”订单同比增长超110%。“双11”时代，宇宙跨越90%的县域农村地区均有耗尽者通过京东进行“以旧换新”。

　　线上线下耗尽势头强盛，耗尽矜恤捏续升温。

　　记者在北京、济南、沈阳等多个城市看到，实体商超、餐饮店铺等，也积极加入“双11”促销军队。在济南一家自助暖锅店，69.9元一位的单东说念主套餐近期已销售7000余份。店铺厚爱东说念主见刚说，线上享受优惠、线下享受就业已成为耗尽常态，曲折促进了功绩增长。　

　　关系平台数据清醒，胁制10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达8450亿元。

　　“参与平台鸿沟约束扩大、物流等电商基础门径约束完善、商家抵耗尽者的知悉更精确，国内市场仍是存在耗尽后劲。”中国国际电子商务中心电子商务首席人人李鸣涛说。

　　何以保捏活力？　

　　业内东说念主士分析，本年“双11”推崇不俗的背后，是多重计牟利好、平台着眼就业、商家深耕市场等成分的恶果。

　　“耗尽品‘以旧换新’计谋先期出台是垂危利好。”中国度用电器协会副理事长徐东生说，不少品牌收拢“双11”促销时机，展现出强盛增长势头。数据清醒，天猫开启“双11”预售活动首小时，大众电合座成交较旧年预售同期高潮765%。

　　本年“双11”，平台将竞争焦点从价钱战更多转向就业升级。

　　电商平台开动意志到“作念减法”的垂危性，不再以价钱战为噱头。本年，微信支付全面接入淘宝、天猫，存在多年的支付“壁垒”初度被冲破；菜鸟等快递公司与多个平台收场谐和。

　　“平台作念减法，并不虞味着销量会下跌。相背，耗尽者赢得更多实惠和更优体验，会助推耗尽市场‘升温’。”中国东说念主民大学商学院市场营销系副老师丁瑛说。

　　商家也更多回来细巧居品和用户体验的践诺。

　　“可爱什么样齐不错告诉我，我会帮你把这块玉打变成唯一无二的神志……”“双11”前，记者走进辽宁岫岩一家个性化定制玉器使命室时，“00后”厚爱东说念主唐纠正在直播。他说：“年青东说念主更懂年青东说念主，‘DIY+电商’的门道，让岫岩玉走出大山，被更多东说念主爱上。”

　　“耗尽者的聘用渠说念更多了。对商家来说，居品品性何如、能否带来实惠，是决定销量的要道。”山东优可熊母婴用品有限公司厚爱东说念主王大龙说，通过完善居品供给，本年“双11”时代，公司居品销量较平庸增长了3倍。

　　推动电商行业转型升级

　　“双11”不仅是不雅察耗尽市场的一个垂危窗口，亦然不雅察耗尽趋势变化的垂危节点。

　　业内东说念主士觉得，支付、物流方面的互联互通等举措，意味着就业将愈加回来耗尽者本位，让耗尽者享受到实竟然在的优惠。

　　跟着“双11”购物节的约束发展，耗尽者对购物体验、治疗货等售后就业有更高期待，这也意味着电商平台的就业才气要进一步栽培。

　　鼓吹诚信成立也有助于开释更多耗尽后劲。中司法学会耗尽者权柄保护法相干会副文告长陈音江说，平台应通过设立良性的耗尽信任、兼顾耗尽者和商家的平正轨则，捏续激励耗尽市场活力。商家本身也要喜爱品牌成立，均衡短期利润和弥远收益。

　　应用技能赋能，有助于进一步推动电商发展、栽培耗尽体验。

　　借助AI助手、AI数字东说念主直播等技能，平台可有用增多内容供给、栽培竞争力。“东说念主工智能技能在电市集景的应用将进一步拓展，对全行业的赋能也将进一步增强。”李鸣涛说，在尊重耗尽者隐讳的同期，不错应用大数据、技能分析等技巧，优化购买辩论、商品选购、售后维权等耗尽全链路。

　　此外，更多市场空间值得期待。

　　本年“双11”，县域市场耗尽火热，带动不少商家合座销量上升；意思耗尽和神志满足类居品也推崇不俗。业内东说念主士觉得，通过丰富耗尽场景、深挖文化内涵、聚焦神志价值，电商平台约束打造市场新增量，促进耗尽市场捏续回稳向好。

　　在李鸣涛看来，跟着数字化技能的深切应用，中国电商行业的新口头、新模式数以万计，如直播电商、交融线上线下上风的即时零卖等，这也在一定流程上代表了全球电商行业的发展趋势，异日国外市场将带来更大的增漫空间。（完）

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