读懂“好”字里的新山东

　　（一）

　　这个“双11”，“好客山东 好品山东”切入赛谈，打响区域巨匠品牌入局的第一枪。

　　“嗨购”山东、“云瞰”山东、“冬游”山东，“线上直播展示+线下打卡体验”双向互动，全链路、立体化展示山东好意思景好物，为“剁手党”提供了又一种遴荐，也为本年奢侈狂欢季增添一抹亮色。

　　好客，似乎是山东的禀性。山东有多“好客”，数据最有劝服力。前三季度，全省管待国内旅客6.7亿东谈主次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，隔离增长11.5%和13.2%。

旅客在参不雅孔子博物馆。

　　从昨年“进淄赶烤”出圈，到本年“十一”假期“随着孔子游山东”成为新飞腾，玩处多、物实惠、东谈主照料，商家守信、政府牛逼，让山东的“好”有了更为具象化的抒发，也将“好客山东 好品山东”的区域巨匠品牌形象，定格在了八方来客的心上。

　　“好”字的读法，山东的解法。解剖这个“好”字，两种读音、两个维度，对内具有凝华力、引颈力，对外具有吸纳力、发射力，皆集彰显了山东的历史文化、产业上风与东谈主文特质，展现了山东作念大作念强作念优区域品牌形象、以品牌力量塑造高质地发展新上风的壮志洪志。

　　（二）

　　放眼全球，C端市集的竞争，早已迈入“品牌期间”。

　　而踏进移动互联的波浪，随着形描画色的自媒体IP涌上前台，越来越多的城市形象大片能干荧屏，算法的加持、流量的争夺，让品牌的价值愈发突显。一个期间的注脚由此写下——再小的个体也不错是品牌，再大的实体也需要品牌；品牌的发展，已从曩昔的“有莫得”，跨进“好不好”“优不优”的阶段。一件商品、一家企业如斯，一座城市、一个地区，亦复如是。

　　恰是在这么的期间配景下，“好客山东”品牌应时而生，自2007年创设于今，阅历了一次又一次文旅统一的玩法上新。新在哪？

　　新在品牌的团员力。曩昔，场地景点虽不少，但资源散布、力量薄弱，风气了单打独斗。是“好客山东”的品招牌召，在山东15万多普通公里地盘上，会聚起省、市、县、旅游企业的资源资金，拉开了场地文旅资源加快整合、抱团出海的序幕。

　　新在品牌的引颈力。曩昔，文旅行业有产物，但少品牌、缺圭臬，旅客体验差。是“好客山东”的一炮打响，独创性的“结伴推介，绑缚营销”模式，让东谈主们看到了打造区域旅游品牌的可能，一举将寰宇文旅发展鞭策当代品牌期间，被誉为“山东独创，众省效仿”。

　　若是说，“有一又自辽远来，不亦乐乎”，奠定下“好客山东”绵长的东谈主文底色，那么“好客山东”，则让连绵两千多年的“好客文化”，具化为响彻大江南北的品牌载体。

国庆假期，济南章丘明水古城举办“天街掌灯”古风巡游。

　　今天的“好客山东”，从单一旅游到文旅统一，品牌内涵日趋丰富。“黄河大集”东谈主头攒动，“四廊一线”文化体验廊谈团员冲破，“沉山海”自驾公路奔向诗与辽远，“国秀·琅琊”沉浸式演艺再现千年外传……从历史中走来的“好客山东”，已领有5处世界遗产、812家博物馆、1228家A级景区，正镇定构建起文旅统一高质地发展新形式，引颈山东文旅达制品性转型和限制进取。

　　今天的“好客山东”，放眼寰宇、拥抱世界，开放形式日趋广阔。从随性树立自贸检会区、上合示范区等枢纽平台，到举办尼山世界文静论坛、跨国公司开垦东谈主青岛峰会、2024中国国外孔子文化节等行为，山东主动工作国度开放大局，面向全球会聚立异身分，开放大门越开越大，配合机遇越来越多，近者悦、远者来，成为“好客山东”的果然写真。

　　何为“好客”？说到底是一种照料至意的待东谈主接物之谈，是一种开放包容的文化特质。期间走到今天，“好客山东”早已跳出文化旅游的层面，转而成为一种适合当代潮水、彰显期间特征的发展战术。

　　事实阐述，唯有开放包容的环境，本事称得上好客；唯有奋进进取的发展氛围，本事聚得起东谈主气。

　　（三）

　　好客是真情，好品凭质地。

　　本年6月，抖音电商发布了《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据呈报》。数据浮现，曩昔一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，平台的山东商派系量同比增长48%，超8万名新商家开启首单交易。“好品山东”逐步从线下走到线上，从场地走向世界。

　　品牌不仅仅产物标签，亦然市集站位的旗子。在归并个区域内，繁密著名商标，势必构筑起一个著名的区域形象品牌。曩昔，“海尔”“青啤”“海信”“双星”“澳柯玛”，享誉全球的青岛“五朵金花”，协力托起青岛“品牌之都”的好意思誉。如今，寰宇有12个城市地铁树立样貌使用的是“山东造”盾构机，即墨花边等产物已销往40多个“一带沿途”共开国度和地区，泰山体育坐褥的智能芯片融会垫亮相巴黎奥运会，山东品牌竖矗立在多点着花、全面驱散。

　　好品山东，好在基础和要求。好品是地区产业结构、产业上风的具体载体，是不雅察区域物产和产业发展的遑急窗口。山东是寰宇首个农业总产值过万亿元的省份，亦然工业门类最皆全、体系最完备的省份之一。工业、农业等淳朴的基础，接济起“好品山东”的坚实根基；一个个工业、农业好品与品牌，等于嵌入在各个产业门类、体系上的明珠。

中车四方股份公司牵头研制的时速600公里高速磁浮交通系统。

　　“好品山东”，好在圭臬和质地。“好品山东”外延广，但并非无所不包。好品，一个不行忽略的前提是“好”，好质地、高圭臬是硬门槛，既要有市集口碑，又要有发展后劲，是层层精挑、步步细选的驱散。数据浮现，适度当今，山东共发布三批427个“好品山东”品牌；领有61家国度级质地标杆，总和居寰宇首位；世界品牌实际室发布的中国500最具价值品牌中，有45家山东企业入选，居寰宇前茅。“好品山东”的一次次出圈，亦然山东“智”造、山东“质”造的出圈，照射着山东高质地发展的累累硕果。

　　好品，莫得最佳，只好更好。陪同数字产业化、产业数字化，一二三产业都濒临“从头作念一遍”的机遇；面对现时际遇“卡脖子”的逆境，更是需要以立异求冲破，把关节中枢时候紧紧掌捏在我方手上。放眼世界，全球首个顺岸开放式全自动化集装箱船埠在日照港有序功课，“深海一号”船载“蛟龙”号载东谈主潜水器初度抵达香港，黄河X7氢燃料重卡现身全球限制最大的商用车博览会……一项项关节中枢时候的冲破，一个个立异效力的推出，必将让“好品山东”汇聚成势、唱响全球，为绿色低碳高质地发展怒放更广生漫空间。

　　（四）

　　一个品牌的得胜，必须遵守永恒认识的价值理念。只好经由岁月长河的淬真金不怕火，本事配置长久弥新的品性。

　　从“好客山东”，到“好客山东 好品山东”，山东形象并非一成不变，而是随期间变迁、阵势变化而束缚完善发展。站在新的历史首先上，咱们既要练好内功，也要讲好故事，表里兼修，酿成协力，束缚丰富山东形象新内涵、创造山东形象新价值。

　　练好内功，等于要勾搭资源资质，筑牢发展根基，让山东形象的接济力更强。算作一种巨匠物品，区域巨匠品牌具有非抹杀性和非竞争性。由此遇到的一个难以克服的问题是“搭便车”风光，重使用、轻进入、轻羡慕的情况时有发生。擦亮“好客山东”品牌，要用好山东历史文化底蕴深厚、物产资源丰富等越过上风，全面提高文旅产业发展能级，促进文旅深度统一，让皆鲁地面“万物皆可游、处处是场景”。鞭策“好品山东”树立，要聚焦制造业提质升级，一体鞭策时候、圭臬、质地、品牌处理立异，打造自主立异、品性高端、信誉过硬、市集公认的“好品山东”品牌库。

　　讲好故事，等于要聚焦开放配合，加强宣传推介，让山东形象的影响力更大。“好客山东”背后，有传统与当代会通的立异故事，“好品山东”背后，有与水滴石穿、矢志攻坚的清翠故事。这些故事，组成一个果然、立体、全面的山东。讲好山东故事，既要“有的讲”，更要“讲得好”。要加强宣传推介，用好平台载体，办好千般招商会、推介会，拓展海表里“一又友圈”，在同类相求、无所不包中，束缚丰富山东形象新内涵。要醒目立异传播技能和话语方式，用老庶民听得懂的话语、东谈主民民众脍炙人丁的神气，传播皆鲁文化、讲好山东故事，让山东之“好”果然深远东谈主民民众、融入坐褥生涯。

　　区域巨匠品牌，东谈主东谈主都是品牌的树立者、领有者、使用者和羡慕者。皆鲁地面，有好意思景也有好意思食，有好品更有好东谈主。这里是一派充满深情的地盘，更是一块达成梦思的沃土。擦亮“好”的底色，塑强山东形象，咱们看到，更多新期间的山东故事，正在络绎接续，更多进取上前的力量，正在喷薄而出，汇聚成巨大协力，描画着山东高质地发展的光明异日。

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