廉价牌没能挽回良品铺子下滑的功绩。10月29日晚间，良品铺子发布三季报流露，2024年前三季度营收为54.8亿元，同比下落8.66%；净利润为1939.03万元，同比下落89.86%。其中，第三季度营收为15.94亿元，同比下落20.81%；净利润损失450.03万元。事实上，这一场零食行业的“大逃杀”，正发生在总共的消耗品领域。主导大逃杀的，是能高效触达消耗者、为消耗者提供扣头的强势渠谈，而围猎的对象是昔时高溢价的品牌和低后果供应链的玩家。

　　利润握续走低

　　从筹谋数据来看，良品铺子在营收和利润上齐承受着不小的压力。而降价计谋对毛利的影响成为良品铺子这次功绩下滑的伏击原因之一。

　　对于功绩下滑，良品铺子在三季报中提到，公司自2023年11月以来在门店渠谈对部分居品实行降价计谋，降价对毛利产生了一定的影响。此外，公司提前隔绝了2023年职工握股磋磨，对取消授予的职权器具在剩余恭候期内应摊销的用度一次性记入本期，且岁首至证据期末，公司收到的政府辅助同比下落。

　　过往一年，国内零食业赛谈顽抗胶著，同质化竞争惨烈，新老选手“退场”声阻抑。2023年底，在里面关店潮、功绩承压，外部零食扣头店数目迅猛增长、并购潮兴起的双重压力下，良品铺子脱手了换帅、降价等变革步骤。彼时，杨银芬接替杨红春担任良品铺子公司董事长兼总司理。

　　杨银芬掌舵后的第一个举措，即是股东公司进行了建筑以来最大规模的一次降价：良品铺子各渠谈300款居品平均降价幅度为22%，最高降幅为45%。

　　尔后不到一个月，良品铺子又从第一波降价的300款零食中选出中枢品类“心智单品”，进一步把价钱打低。这么的降价计谋，一定进度上影响到良品铺子的功绩。2023年财报流露，良品铺子全年营业收入80.46亿元，同比下滑14.76%；净利润1.8亿元，同比下滑46.26%。

　　在2023年年底的里面信中，杨银芬大喊并条目职工对当下的经济场所、企业近况有更清楚的意志。杨银芬的判断是，面前哨上消耗流量滚动，竞争加重，线下多样零食门店全面着花，一系列新物种经常出现；与此同期，跟着消耗迈入感性时间，不同的东谈主群消耗端倪更分化、更分明，这些齐是良品铺子需要惩处的首要难题。

　　供应链竞争

　　2024年上半年，处于筹谋计谋革新阶段的良品铺子，络续对500余款居品实行降价计谋。计谋并未如预期般带来销量的权贵栽培，反而由于降价带来了资本压力，良品铺子的净利润更是雪上加霜。2024年一季度，良品铺子净利润同比减少57.98%；上半年净利润下滑87.38%。

　　除了净利润，2024年前三季度良品铺子筹谋行径产生的现款流量净额也大幅减少，同比下落92.06%，良品铺子方面给出的原因是受到年货节节拍的影响。“2024年年货节晚于2023年，且2023年四季度销售额较2022年四季度销售额下落，导致2024年前三季度收到的前期销售回款较上年同期有所减少。”良品铺子在财报中提到。

　　业内东谈主士指出，畴昔的公司之间竞争，是供应链与供应链之间的竞争。而这相同是负担良品铺子的原因地方。零食赛谈的新一轮内卷中，廉价的背后是供应链的更新。

　　最近两年，零食很忙、零食有鸣、赵一鸣零食等零食量贩扣头店如鳞次栉比般出现，速即占领了传统零食店的市集份额，让良品铺子、百草味等一类的零食物牌专营店濒临首要挑战。

　　在盘古智库高等商讨员江瀚看来，良品铺子的降价计谋暂时没能改善功绩，一方面是因为降价幅度较大，径直导致了毛利率的下落，进而影响到公司盈利才能。其次，跟着线上平台流量的滚动，良品铺子电贸易务收入受到影响，降价计谋天然可能在一定进度上栽培线下门店的销量，但未能有用弥补电贸易务的损失。在零食行业齐比拼价钱战确当下，良品铺子的降价在热烈的市集竞争中并未能酿成明显的竞争上风。

　　财报数据流露，良品铺子前三季度销售净利率为0.3%，同比下滑90.57%；销售毛利率26.84%，同比下滑5.96%。筹谋数据公告流露，按筹谋业态分类，前三季度电子商务业务销售额同比下滑23.38%，加盟业务销售额下滑24.43%，直营零卖业务销售额下滑22.29%。

　　对于上述问题，北京商报记者探讨了良品铺子关系东谈主士世博shibo登录入口，该东谈主士暗示，“里面司法，不可暗里接回报财报采访，难熬发到董办邮箱，咱们这边会长入回报的”。记者将采访提纲发送至上述东谈主员提供的邮箱地址，但铁心发稿未收到关系回报。