11月13日，通用磨坊官方就“哈根达斯中国业务是否在出售中”回复第一财经称世博shibo登录入口，“对此讹传不予置评”。

星巴克刚官宣将在华业务的六成股权出售给中国脉土成本，汉堡王中国就随着把多数股权“卖”给了中资“新东家”。一周内两起外资“易主”，引得“外资铺张品荟萃抛售中国业务”关连论调随之而起，也激发了东说念主们对于在华外资庆幸与政策调治的高度存眷。

外资“出售潮”真相

除了依然官宣达成条约的星巴克中国和汉堡王中国，网深重传正在出售中的业务还包括哈根达斯中国门店业务，Costa和Peet’s coffee的中国业务，必胜客中国、迪卡侬中国区股权和宜家购物中心业务。

传言并非一时而起。

早在本年6月，就有媒体报说念通用磨坊正研讨出售在中国的哈根达斯冰淇淋门店。总部位于明尼苏达州的通用磨坊正与参谋人就潜在的钞票处罚事宜互助。不外，谈判尚无定论，能不可成交亦然未知数。那时通用磨坊中国的对外回复便是不予置评。半年后的今天，官方回复并未转变。

雷同地，迪卡侬谋划出售中国子公司大约30%的股权，也不是最近才有的外传。本年春天，迪卡侬中国对此类外传给出了“不予置评”的官方回复。

上海市外商投资协会会长黄峰示意，近期一些外资餐饮企业文牍出售股权，卖给中国成本或中国企业，这是原土化的举措，亦然市集竞争的效果。

“这些出售业务的外资品牌频年来市集发扬不如从前，浩繁存在膨胀停滞或者利润着落的问题。”上海社科院经济磋商所磋商室主任詹宇波对第一财经示意，主要原因如故靠近浓烈的市集竞争，并莫得太好的打发目标。与此同期，也要稳健到并非悉数外资铺张品牌都是如斯，比如奥乐王人、沃尔玛旗下的山姆会员店等在华仍然呈现膨胀趋势，“根底而言，如故看这些外企能否安妥当下的中国铺张市集发展趋势和竞争环境”。

公开信息暴露，主打高端市集的哈根达斯在华流量频年来抓续双位数下滑。2024年财报暴露，迪卡侬在中国增速彰着放缓——原来主打性价比的迪卡侬，在经济下行与铺张分化的趋势下试图进行高端化和专科化的转型，却显得“贵”了。

受房地产市集深度调治和线上铺张兴起等身分影响，宜家中国也靠近较大的事迹压力。2024财年关连数据暴露，宜家中国市集销售额从上一财年的120.7亿元下滑到111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年巅峰期的157.7亿元缩水近三成。雷同以“性价比”为上风的宜家在2023年就出手施行“更廉价钱”策略，指标是历久降价以不被“平替”，2024年和2025年连续加码并坚抓廉价策略。在昔日的两个财年，宜家中国已累计投资6.73亿元，推出了更多廉价家具。

汉堡王在中国的门店数目也一直呈现负增长。和迈入“金拱门时间”的麦当劳比较，这家好意思国快餐品牌不仅来迟了，而况供应链的原土化要领也并不快。

对比而言，尽管受到瑞幸、库迪等品牌的廉价冲击，星巴克在中国的开店速率彰着放缓，但经过一系列促销行为和市集下千里操作，行将低线市集行为膨胀的中枢战场，并实时调治了门店模子，罗致“小而好意思”的轻量化模子后，星巴克2025年的财报数据显得并不差。

凭证星巴克10月29日发布的2025财年（猖狂2025年9月28日的前52周）考中四财季事迹敷陈。2025财年，星巴克全体计算处于“收入微增、利润承压”的地方。在中国市集，星巴克在2025财年的收入为31.05亿好意思元，同比增长5%，高于全球平均增幅。在第四财季，中国市集营收为8.316亿好意思元，同比增幅6%，连结四个季度保抓增长态势。在盈利智商上，财报明确说起中国市集“发扬出细密的单店经济效益”，且称之为国际市蚁集“盈利最健康的区域之一”，门店计算利润率历久保抓两位数水平。

和“外资抛售”的论调刚巧相悖，又名餐饮连锁协会的业内东说念主士告诉第一财经，中国行为繁密的铺张市集，好多成本都把餐饮业行为钞票成立的基本模块，而外资的品牌相对来说比较完善，成长和领域和利润也都相对可预期，因此尤其受到成本的宠爱。“星巴克的形势就荒谬抢手”。

一方需要原土化资源和力量，一方需要细密的钞票并看好餐饮业的历久发展，两边需求一拍即合，一朝价钱谈妥，交游便义正言辞。

上述业内东说念主士示意：“对于成本的并购其实一直都有，只不外最近星巴克和汉堡王这些大形势荟萃有了效果，是以好像一下子跳到了人人的咫尺。其实这些（贸易行动）从很早就依然出手孵化了。”

外资地位与政策调治

外资在中国的扮装与竞争地位变化，是抓续演变的历程，出售钞票亦然不同品牌面抵铺张需求变化与行业波动罗致的市集化方案。现时，不论是被迫如故主动，抓续加码原土化，都是外资品牌打发越来越浓烈的竞争必经之路。

埃森哲11月10日发布的《2025中国铺张瞻念察敷陈》暴露，2025年，在好意思妆护肤领域，偏好国货的铺张者比例依然逾越国际品牌，3C数码与家电领域的变化更为强横——国货不仅齐备反超，还占据了彰着的主导地位。从好意思妆到家电，从食物饮猜度衣饰鞋帽，险些悉数品类的市集天平都已彰着向国货歪斜。国际品牌的上风正缓缓放松到少数高时候、高溢价的品类以及高收入群体，其竞争上风的“护城河”越来越窄。与此同期，国家具牌凭借出色的性价比和家具特质，迟缓冲破中高端市集，酿周全面攻势。

詹宇波忽视，越来越浓烈的市集竞争是现实且客不雅存在的，并非只是针对外企。随着中国经济的发展，原先外资品牌营造的铺张氛围和提供的家具或服务使其进入后就能收货大都客户，但当今市集提供了更多遴荐，全链条的原土化，是外资企业靠近环境变化所能罗致的策略之一。

黄峰强调，这些外资品牌自身并莫得退出中国市集，只是调治了运营模式。而将运营、膨胀等权限交给原土团队，通过轻钞票模式镌汰跨国治理成本，股东“成本+运营+团队”全链条的原土化，将成为越来越多外资品牌的策略遴荐。

以汉堡王中国为例，刚刚落定的交游与本年年头加快组建原土化新高管团队一致，都让汉堡王中国愈加“原土化”了。凭证公开音讯，CPE源峰文牍与汉堡王品牌达成政策互助，汉堡王品牌由餐饮品牌国际集团（RBI）全资抓有。

其中，CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿好意思元的运行资金，用于相沿其餐厅门店膨胀、市集营销、菜单翻新以及运营智商栽种。在本次交游中，汉堡王中国旗下全资关联企业将签署一份为期20年的主开发条约，该条约将授予其在中国独家开发汉堡王品牌的权力。交游完成后，CPE源峰将抓有汉堡王中国约83%的股权，RBI将保留约17%的股权。

CPE源峰在连锁铺张服务领域投资金额已累计约100亿元，先后投资了包括蜜雪冰城、爱尔眼科、老铺黄金、泡泡玛出奇多家企业。凭证全体预计，两边谋划将汉堡王在中国市集的门店领域从目前的约1250家拓展至2035年的4000家以上，并齐备可抓续的同店增长。

在全球价值链重构布景下，上海抓续成为外商及跨国公司投资与产业链布局的进攻遴荐。凭证最新发布的2024年上海市外商投资企业百强榜，共有265家企业入围，涵盖营业收入、出进口、征税和管事四项榜单。其中，9家企业同期上榜四项，包括历峰、路易威登、强生、特斯拉等。与客岁比较，外资百强企业数目有所增多，高时候产业和金融业发扬尤为超越。

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缪琦

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两边谋划将汉堡王在中国市集的门店领域从目前的约1250家，拓展至2035年的4000家以上。

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